Puede que elaborar el asunto del email parezca fácil. Pero si queremos lograr una mayor tasa de apertura, es mejor pensarlo bien. ¿Cómo es un buen asunto? ¿Qué funciona y qué no?
Es importante redactar un buen asunto dentro del marco de buenas prácticas de Email Marketing. Aún así, el mundo del marketing es muy cambiante y las fórmulas que funcionan varían. En este artículo veremos algunos consejos basados en las tendencias más recientes de los asuntos de email.
Existen seis directrices básicas para un buen asunto, que permitirán mejorarlo y obtener mayores tasas de apertura. Estas son:
1. Hazlo útil y muy específico: Que el asunto sea claro, relevante y tenga valor.
2. Identifícate: Asegúrate que los destinatarios tengan claro de quién viene el email.
3. Sé visualmente diferente: Si es oportuno, utiliza paréntesis, algunas mayúsculas, comillas, etc.
4. Usa la urgencia: Utilizar fechas, horas y cuentas atrás es un buen modo de lograr apertura.
5. Call-to-action: Llamar a la acción al lector, moverlo.
6. Haz pruebas: La mejor forma de saber qué funciona con tus clientes es probar, probar, probar.
Más allá de las directrices básicas, hay algunas tendencias actuales que obtienen mejores tasas de apertura. Aunque esto no signifique que sean estrategias que funcionarán a largo plazo, vale la pena tenerlas en cuenta:
1. Usa geolocalización: si, gracias a la geolocalización conoces donde están tus lectores, utiliza estos datos en el asunto para atraer la atención.
2. Preguntar: pregunta directamente al destinatario en el asunto. ¿Qué quiere, qué piensa, qué busca?
3. Mantenlo corto: por debajo de 50 carácteres, mejor.
En definitiva, las fórmulas que funcionan en el asunto son muchas, y cambian con el tiempo o con el tipo de clientes. Aun así, vale la pena tener en cuenta las buenas prácticas y las tendencias para obtener mejores tasas de apertura. Al final, los mejores asuntos son los que cuentan lo que hay dentro del email. Funcionará entonces si tu contenido es relevante para tu destinatario.
Que tengas un buen día
Daniel E. Villada
Sosempresa
via: Sarabacan
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elias rincon (viernes, 15 marzo 2013 10:48)
muy util muy importante y al punto gracias
Rosalba Martinez (viernes, 15 marzo 2013 16:04)
Tema importante de comunicación efectiva, comercialmente aun estamos enredados en el como decirlo. Gracias
Carlos Mario Arango Echeverry (viernes, 15 marzo 2013 16:23)
Buen articulo. Para poner en practica esto se requeire que escribamos como quiesieramos encontrar lo que otro nos quiere decir, aplicando los 5 primeros puntos y complementado con lso 3 restantes. No busquemos cosas raras en el lenguaje o lo que queremos transmitir
Si requieren de ayuda me pueden contactar en en carlosmae@consultoriaenmercadeo.com o en el celualr 315-7256636- mi nombre CARLOS MARIO ARANGO ECHEVERRY